Nem sempre o posicionamento de uma marca se sustenta na percepção do público certo.
A consultoria estratégica da Nômena atua sobre a comunicação como estrutura de legibilidade. É por meio dela que a marca passa a influenciar, de forma consistente, como é reconhecida, valorizada e escolhida por quem foi pensada para alcançar.
CONSULTORIA DE COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA DE MARCA
CONSULTORIA ESTRATÉGICA DE COMUNICAÇÃO DE MARCA
Consultoria de Comunicação de Marca
A Nômena é uma consultoria estratégica que conecta marca, comunicação e decisão.
A consultoria estabelece direção, organiza desdobramentos e sustenta continuidade.
Cada entrega responde a uma dimensão específica desse sistema de comunicação.
PARA QUEM É A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
A Nômena atua em diferentes configurações, conforme a estrutura e o contexto de cada projeto, atendendo a diferentes clientes B2B:
Empresas que precisam organizar sua comunicação de marca e de marketing
Para negócios em diferentes estágios de maturidade, que buscam coerência entre posicionamento, público e comunicação em todos os pontos de contato ao longo do tempo, com método que possa sustentar a operação no dia a dia – tendo ou não equipe própria para a execução.
Agências de publicidade, produtoras de conteúdo, estúdios de branding e consultorias de marca que precisam de suporte estratégico em formato de parceria
Para parceiros que desejam viabilizar ou aprofundar entregas de estratégia de comunicação para seus próprios clientes, sem internalizar essa camada em sua estrutura fixa.
Serviços de Consultoria de Comunicação
Diagnóstico de Coerência de Marca
Mapeamos a relação entre o posicionamento declarado, as formas de expressão e a percepção gerada no mercado. A análise revela desalinhamentos, ruídos e contradições que interferem na clareza e na leitura feita pelo público.
Sistema de Comunicação de Marca
Organizamos linguagem, narrativa e presença em um conjunto integrado que orienta a atuação em diferentes canais e momentos.
A comunicação passa a operar como um sistema de comunicação integrada, com continuidade e estabilidade. Isso se traduz em critérios de expressão, diretrizes de linguagem, organização de canais e orientações que permitem aplicação consistente em diferentes frentes da comunicação e do marketing.
Tradução do Posicionamento
Desdobramos o posicionamento em direções aplicáveis, incorporadas à linguagem, aos conteúdos e às interações.
A proposta ganha forma concreta e passa a ser reconhecida em diferentes contextos e canais.
Arquitetura da Informação do Site
Orientamos a organização e a hierarquização das informações em sites institucionais a partir da estratégia de comunicação.
Definimos melhores práticas de agrupamento e níveis de conteúdo, considerando clareza, posicionamento e performance orgânica.
A atuação envolve desenvolvimento de briefings e participação em reuniões de direcionamento de equipes terceiras de UX, design e desenvolvimento.
Alinhamento a Público e Contexto
Avaliamos a aderência entre posicionamento, motivações do público e contexto cultural. A atuação passa a dialogar com maior precisão com os códigos que orientam desejo e escolha, fortalecendo a relevância da comunicação de marca.
Otimização para Busca e Presença Orgânica
Orientamos a comunicação para ampliar a visibilidade e a relevância da marca em mecanismos de busca e sistemas de resposta, articulando SEO, AEO e práticas voltadas a ambientes generativos.
A atuação considera estrutura de conteúdo, uso estratégico de termos e organização da informação, favorecendo ranqueamento, respostas diretas e citações orgânicas.
Planejamento de Conteúdo
Desdobramos a estratégia em planejamento contínuo, organizando a presença da marca ao longo do tempo com direção e intencionalidade. Definimos pautas e calendários para canais próprios e relações públicas, considerando objetivos, momentos da jornada de decisão e relevância temática.
Arquitetura Editorial Multimídia
Propomos, concebemos e estruturamos projetos como blogs, revistas corporativas, séries, livros, brochuras e folders institucionais, definindo formato, lógica e direção. O desenvolvimento pode integrar o escopo e ser conduzido pela Nômena, pelo time interno do cliente ou por terceiros.
Desenvolvimento de Packs de Conteúdo
Concebemos e estruturamos packs de conteúdo como desdobramento da estratégia de comunicação, reunindo conjuntos coerentes de peças orientadas por um mesmo objetivo, tema ou momento da jornada. Cada conjunto é pensado para gerar continuidade, reforçar percepção e ampliar a capacidade de circulação da marca.
Diretrizes, Capacitação e Adoção
Sustentação da estratégia no dia a dia da operação.
Consolidamos diretrizes e conduzimos a capacitação das equipes para garantir aplicação consistente e contínua da estratégia no dia a dia.
A comunicação passa a operar com critérios claros, sustentando coerência mesmo em contextos dinâmicos.
Influência na Jornada de Decisão
Orientamos a comunicação ao longo da jornada de decisão, considerando momentos, dúvidas e critérios que influenciam a escolha. Mensagens e abordagens são estruturadas com intencionalidade, aumentando a capacidade da marca de sustentar valor e direcionar a decisão ao longo do tempo.
Direcionamento da comunicação ao longo da escolha.
Coerência nos Pontos de Contato
Desenhamos a estratégia de comunicação considerando diferentes pontos de contato, garantindo alinhamento na forma como a marca se apresenta em canais, campanhas, atendimento e demais interações. Cada manifestação reforça a leitura construída da marca, evitando ruídos e contradições.
Alinhamento na forma como a marca se apresenta.
COERÊNCIA + CONSISTÊNCIA + CONSTÂNCIA
Entregáveis da consultoria de estratégia de comunicação
Os entregáveis variam conforme o escopo e as necessidades de cada projeto. A atuação da consultoria pode se materializar em diferentes formatos, como apresentações gravadas em vídeo, guias e manuais em PDF, frameworks, tabelas, planilhas, calendários, bibliotecas de prompts e cursos in company para capacitação das equipes internas, permitindo que a estratégia seja aplicada com autonomia e consistência no dia a dia.
DIRETRIZES DE LINGUAGEM E EXPRESSÃO DA MARCA
ORGANIZAÇÃO DE CANAIS E CRITÉRIOS DE ATUAÇÃO POR FRENTE DE COMUNICAÇÃO
ESTRUTURAÇÃO DE EDITORIAS E TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO
PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO E CALENDÁRIO EDITORIAL
FRAMEWORKS E MODELOS DE TOMADA DE DECISÃO EM COMUNICAÇÃO
GUIAS E MANUAIS PARA APLICAÇÃO CONSISTENTE DA ESTRATÉGIA
APRESENTAÇÕES E MATERIAIS DE ALINHAMENTO ESTRATÉGICO
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
e de marca
Comunicação Integrada de Marketing
A comunicação integrada de marketing organiza a atuação de forma coordenada entre canais, mensagens e momentos, permitindo que a proposta da marca seja percebida com clareza e continuidade.
Na prática, envolve a articulação entre marketing digital, publicidade on e off-line, atendimento, relações públicas e demais frentes de contato, compondo uma estratégia de comunicação integrada que fortalece a percepção e melhora a experiência ao longo da jornada.
Na Nômena, essa integração é tratada como lógica de organização da comunicação. Cada ponto de contato passa a operar dentro de critérios comuns, orientados pela expressão do posicionamento e pelo processo de decisão.
A comunicação de marketing organiza a forma como a marca se torna perceptível, compreendida e relevante para seus diferentes públicos, ao longo da jornada de decisão.
EM RESUMO
Etapas da Comunicação de Marketing
1
Definição de públicos
Identificação de quem a marca precisa alcançar por meio das frentes de comunicação, considerando diferentes steakholders, contextos e níveis de relação ao longo da jornada.
2
Leitura da percepção existente
Análise de como a marca é atualmente interpretada, incluindo associações, expectativas e possíveis distorções na leitura do público.
3
Definição de objetivos de comunicação
Estabelecimento do que precisa ser construído ou ajustado, seja em termos de percepção, posicionamento ou direcionamento de comportamento.
4
Construção de mensagens
Desenvolvimento de mensagens alinhadas ao posicionamento e adequadas aos diferentes momentos da jornada de decisão.
5
Organização de canais
Definição de como a comunicação se distribui entre canais e formatos, considerando o papel de cada frente na construção de percepção e influência.
6
Integração entre frentes de comunicação
Articulação entre marketing digital, publicidade, relações públicas, atendimento e vendas, garantindo coerência na forma como a marca se apresenta.
7
Acompanhamento e ajuste
Leitura contínua dos efeitos da comunicação, permitindo refinamento das mensagens, dos canais e das abordagens ao longo do tempo.
Na Nômena, essas dimensões são tratadas de forma integrada, estruturando a comunicação como sistema e orientando a atuação por critérios de coerência e capacidade de influência na decisão.
INVESTIMENTO EM CONSULTORIA DE COMUNICAÇÃO
Cada projeto na Nômena parte de um diagnóstico específico. A partir dele, estruturamos a atuação e definimos a composição da equipe, reunindo os especialistas necessários para resolver o que está em jogo em cada caso.
Por isso, não trabalhamos com tabelas fixas de preço. O escopo, a profundidade e os desdobramentos variam conforme o contexto da empresa, seus objetivos e o nível de complexidade envolvido.
O investimento é organizado de forma escalonável, permitindo que a consultoria seja conduzida em etapas. Isso torna possível avançar com consistência, ajustando o ritmo e a alocação de recursos à realidade de cada operação.